但凡能在公共場(chǎng)合通過屋頂發(fā)光字表現(xiàn)方式一同向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能抵達(dá)推銷產(chǎn)品目的物質(zhì)可稱為屋頂發(fā)光字。

    屋頂發(fā)光字的特點(diǎn)：

    1、它對(duì)區(qū)域和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。屋頂發(fā)光字一方面可以根據(jù)區(qū)域的特征選擇發(fā)光字方式，如在商業(yè)街上選擇不同的發(fā)光字表現(xiàn)方式，而且屋頂發(fā)光字也可以根據(jù)某區(qū)域消費(fèi)者的共同心思特征、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置，另一方面，屋頂發(fā)光字可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者供應(yīng)重復(fù)的宣傳，使其形象劇烈。

    2、屋頂發(fā)光字可以較好地使用消費(fèi)者途中，在散步旅游時(shí)，在公共場(chǎng)合常常發(fā)作的空白心思。在這種時(shí)分，一些設(shè)計(jì)精巧的廣告、霓虹燈多彩改動(dòng)的光輝常能給人留下非常深化的形象，能引起較高的留心率，更易使其接受廣告。

    3、屋頂發(fā)光字具有必定的強(qiáng)逼訴求性質(zhì)，即使匆促趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)Πl(fā)光字的隨意一瞥而留下必定的形象，并通過多次重復(fù)而對(duì)某些產(chǎn)品留下較深形象。

    4、屋頂發(fā)光字表現(xiàn)方式五光十色，特別是屋頂燈箱廣告的開展，便屋頂發(fā)光字更具有自己的特征，而且這些屋頂發(fā)光字還有美化市容的效果，這些屋頂發(fā)光字與市容天衣無縫的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

    5、屋頂發(fā)光字內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及發(fā)光字的煩擾。

    可是，屋頂發(fā)光字也有其不足之處，首要表現(xiàn)在：

    1、掩蓋面小。是由于大多數(shù)方位固定不動(dòng)，掩蓋=面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置屋頂發(fā)光字時(shí)應(yīng)特別留心=地址的選擇。

    2、接受率很難估計(jì)。由于屋頂發(fā)光字的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有活動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此凝視時(shí)間非常短，甚至只需幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多屋頂發(fā)光字，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。