讀者如果學(xué)過Ⅵ設(shè)計(jì)，會(huì)懂得Ⅵ是指為某一企業(yè)或商品設(shè)計(jì)的、以標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為中心的一系列平面視覺識(shí)別系統(tǒng)。

它要求包括標(biāo)志、色彩、輔助識(shí)別圖形等要素要有規(guī)范統(tǒng)的設(shè)計(jì)組合，當(dāng)這種組合出現(xiàn)在包裝品、廣告宣傳品、促銷禮品、員工制服、企業(yè)和營(yíng)銷環(huán)境等場(chǎng)所時(shí)，其視覺樣式具有明顯的同一性，并聯(lián)想到它們屬于同一企業(yè)或產(chǎn)品。

這就是Ⅵ設(shè)計(jì)的品牌意義。Ⅵ設(shè)計(jì)需要把握的就是識(shí)別元素組合的一致性。

Ⅵ設(shè)計(jì)的最基本要求是原創(chuàng)性、獨(dú)特性、識(shí)別性、規(guī)范性，更要符合企業(yè)或產(chǎn)品的特性。

商展物料本身不是新事物，但作為設(shè)計(jì)內(nèi)容單獨(dú)列出來(lái)研究卻是新課題，在廣告設(shè)計(jì)與制作中非常值得學(xué)習(xí)應(yīng)用。

此處所說(shuō)的商展物料是為商業(yè)促銷活動(dòng)而設(shè)計(jì)的。

品牌商品的市場(chǎng)營(yíng)銷過程中會(huì)經(jīng)常策劃一些季節(jié)性、階段性或節(jié)日性的促銷主題活動(dòng)，每次活動(dòng)都需要視覺廣告，用于前期宣傳、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、視覺引導(dǎo)、禮品派發(fā)等。這些包含了產(chǎn)品品牌和本期營(yíng)銷信息的物品在視覺上都需要有本次活動(dòng)的識(shí)別元素，以便在這些元素出現(xiàn)的時(shí)候，能夠被人們快速識(shí)別和記憶。

這種識(shí)別元素的設(shè)計(jì)也類似一次Ⅵ設(shè)計(jì)，而承載這些視覺元素的營(yíng)銷物品就是商展物料，或稱為營(yíng)銷物料。