商展物料與Ⅵ一樣必須具有識別意義，但與Ⅵ不同的是，商展物料的設(shè)計要在原有品牌的基礎(chǔ)上設(shè)計臨時性的識別符號或圖形圖案。

新設(shè)計的所有元素要具備Ⅵ的應(yīng)用特性，但必須把原有品牌元素列居其中，而不是創(chuàng)造一套新的識別模式代替原有品牌。

就如同為某一品牌設(shè)計了一批宣傳海報，這些海報無論貼到哪里，都要表現(xiàn)同—個主體，使觀者明確感覺它們的隸屬性，因此，海報中必須明確標(biāo)明品牌標(biāo)志。

商展物料設(shè)計首先要選擇創(chuàng)意主題。這個主題最好本身就極具識別性，在公眾的混亂環(huán)境中能夠脫穎而出、引人注目；與所代表品牌身價相當(dāng)，經(jīng)過設(shè)計能很好地提升商品價值；視覺感要吸引人，有親和力，讓人看了喜歡，并有參與欲望；主題選樣的元素擴(kuò)展性強(qiáng)，易于變化，適于多種用法。

對于學(xué)習(xí)廣告材料與工藝的讀者來說，除了滿足這些要求，還要盡可能廣泛地使用廣告材料與制作工藝，完成盡可能豐富而智慧的物科用品。

讀者在前面已經(jīng)學(xué)過了多種廣告雕刻工藝、寫真噴繪應(yīng)用，還知道了許多適合于這些工藝的材料和擴(kuò)展材料，比如雪弗板、亞克力、∪N噴繪等。現(xiàn)在就實(shí)踐一下吧。

商展物料的材料與工藝計劃，需要詳細(xì)了解商展物料的使用環(huán)境。

對于商場商店，大致都會有以下幾種應(yīng)用

店外或大廳里的大幅廣告，預(yù)先發(fā)放的宣傳單或優(yōu)惠卡。

一些品牌店可能不是一個獨(dú)立建筑或商場大廈，而是在一個綜合商場的某層樓、某個位置，那就需要從商場外面直到自己店里的沿途設(shè)置引導(dǎo)性識別廣告，比如通道天棚上的吊旗廣告，主要通道囗或轉(zhuǎn)角處的引導(dǎo)性廣告牌。

自己店外觀的氣氛、櫥窗、門頭和門口，店內(nèi)的各種陳列、輔助道具等。

也可能包括在公共環(huán)境的某個休閑區(qū)、大型動態(tài)廣告屏等，有些可能還需要預(yù)先設(shè)計網(wǎng)頁、銷售的附贈品、紀(jì)念品等。

上例的面具系列中主要應(yīng)用了店內(nèi)外的靜態(tài)廣告氣氛，包括了櫥窗、貨架、陳列臺、宣傳卡等。

應(yīng)用到的材料可以有廣告布、噴繪相紙、背膠貼、亞克力、雪弗板、雙色板和KT板等。